暑期档预测第一部10亿 ,为什么是它?

佚名影视资讯人气:644时间:2024-07-10 20:30:03

一改往常周五上新片的规律,《默杀》选择在上周三与观众见面。尽管影片在周三至周五的初期票房表现略显平缓,然而到了周末,该片单日票房均成功突破亿元大关,助推上周周票房达7.7亿元。

截至7月10日,该影片票房已突破5.4亿元,势头强劲,已超越《云边有个小卖部》,暂列今年暑期档票房冠军。猫眼研究院高级分析师尹腾宇表示,影片每日票房占比持续提升,截至目前,影片单日票房已占大盘六成以上,是今年暑期档首部破5亿的影片。

很多观众对导演柯汶利的第一部悬疑电影《误杀》更为熟知,据他介绍,《默杀》实为其首部长片电影之作。该片是他研究生阶段的毕业作品,只是电影拍完尚未进入后期,就受到导演陈思诚的青睐,被邀请参与拍摄《误杀》,之后又接拍其他的项目等原因,直至去年这部处女作才正式完成。《默杀》能复刻《误杀》的成功吗?

从猫眼专业版、灯塔专业版的票房预测数据来看,《默杀》将有望成为第一部暑期档破10亿的影片,两家平台分别给予了破12亿、15亿的预测数据。多位影城负责人表示,在当前市场相对冷淡的形势下,该片有潜力突破10亿票房大关,有望成为激活市场热度的影片。

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话题度较高,现实感充足

上周,电影市场热门话题不断,多部影片提档、部分影片撤档、重点影片宣发等话题,让暑期档逐渐走进了观众的视野。《默杀》的提档就是其中之一,该片从7月4日提到了7月3日正式上映。

苏州CGV地区负责人潘荣介绍,自上周三《默杀》影片公映以来,截至7月8日,该片持续保持其影城票房收入的领先地位。在上周末的票房数据中,该片更是贡献了60%左右的份额。“影片选择在周三上映,可见片方和发行应该都很有信心,市场上既没有同类竞争影片,也因为校园霸凌、家暴等元素,与现实生活有所关联,能够获得较高的社会关注度。”

影片的话题度除了提档所带来的,还有其影片内容的高话题度。据央视新闻报道,影片中关于校园霸凌等未成年犯罪的社会现象,引发了网友的关注与热议。在当前校园霸凌事件频发的背景下,《默杀》导演柯汶利表示,“无论是类型片还是商业片,故事最后一定是对这个社会有帮助的。”他希望通过电影作品的形式,为更多人发声,为社会传递正能量,这是他当导演的初衷。

从现实感来看,尹腾宇以《默杀》的猫眼评论抽样数据为例,好评观众对影片“有现实意义/主题深刻”提及比例最高,其次对影片“剧情紧凑”“情节反转”“彩蛋出乎意料”“演员演技在线”的提及率也较高。在影片的路演中,观众们也表达了影片对现实生活的深刻影响。其中,一位来自成都的现场观众分享道:“最震撼的不是音效或者画面,看到最后让我觉得非常引人深思的是这个话题:校园暴力,自己作为一名老师,一定会传递的正面的价值观,保护好自己的每一个学生。”

值得一提的是,这是猫眼、淘票票两大具有电影发行优势的全产业链公司首次联手位列影片的第一、第二出品方。业内人士表示,《默杀》由两大有着互联网背景的公司主投主控,影片在题材选择与叙事方式上都精准地捕捉了当前观众的情感需求,进而推动了票房的持续上涨,展现了成为暑期档一匹“黑马”的强劲潜力。

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点映变提档,口碑很关键

去年暑期档,点映绝对是关键词之一。《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》《热烈》等影片均采取了点映的宣传策略为影片预热造势。近年来,提前点映已成为多数商业影片的标准策略之一。除春节档外,多数对自身品质持有信心的影片倾向于提前点映,不仅能发酵口碑、预热声量,更具有抢占市场、锁定场次的作用,体现占领核心观众的功能。

但是,今年暑期档则开始流行提档。如,《海关战线》提档至6月28日上映(原档期7月5日);《默杀》提档至7月3日上映(原档期7月4日);《传说》提档至7月10日上映(原档期7月12日);《抓娃娃》提档至7月16日上映(原档期7月18日)。多部影片的提档行为,不仅为暑期档市场注入了新的活力,进一步激发了市场的热情,同时也体现了片方对于影片质量的自信。

针对《默杀》选定周三上映的决策,尹腾宇分析,此举与去年的超前点映在效果上呈现出一定的相似性。“周中上映虽可能影响到其首日关注度,但进场的首波观众相对周末更年轻(25岁以下有暑假的年轻观众占比更高),一般年轻观众对影片的讨论热情更高,在映后能更好地提升影片口碑发酵和观众触达,带动影片破圈以及更多观众周末进场观影,与其他影片通过超前点映发酵口碑是类似的效果。因此暑期档优质影片选择工作日上映总体热度不一定低于周五上映,但前提是影片口碑足够好,否则选择周中上映对影片来说风险更大。”

如果说提档证明了片方对于电影内容品质的信心,那么口碑则是观众检测影片内容是否“合格”的重要依据。在映后口碑方面,《默杀》在猫眼、淘票票购票平台分别获得9.5分、9.4分的成绩。中国电影观众满意度调查显示《默杀》观众满意度评价居2024年春节档以后第三位、五一档以后第二位、7月以来第一位。

不过,因为聚焦校园霸凌等敏感社会议题,片中较为血腥、惊悚的受害者特写镜头,也引发了不少观众的负面评价。有网友表示,影片基本上将时代痛点都呈现在了银幕上,以至于无法找到重点,同时还将血腥、暴力的过程像是发泄情绪般地展示给观众,忘记关注这一过程背后的深刻原因。

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下一部“10亿 ”影片在哪里?

在大家期盼暑期档出现“10亿 ”的影片时,需要充分认识到今年暑期档与去年暑期档是不可比较的。一方面,由于疫情背景下影片的积压,使大量影片在去年暑期档内集中上映,观众也因疫情政策的改变产生了报复性观影心理,多种因素共同推动了去年暑期档市场的繁荣;另一方面,电影产业的发展规律与其他产业类似,亦会呈现出“大小年”的现象,即市场繁荣与相对平缓的交替周期。

今年的市场情况则有所不同。相较去年,优质电影、话题电影相对匮乏,流媒体、短视频等视听内容的分流,使得今年暑期档看起来较为“平静”。尤其是自2月份以来,市场迫切期待有票房突破10亿元量级的影片出现,以提振市场氛围。

尹腾宇认为,《默杀》能否率先突破10亿,“仍要看其后续口碑发酵程度、票房抗跌能力以及接档重点影片前期的票房爆发力。”尽管《默杀》是今年暑期档到目前为止票房表现最好的影片,但随后即将进入暑期档核心阶段,将有多部大体量影片上映。

在潘荣看来,“《默杀》算是点燃今年暑期档的电影,影片票房有望突破10亿,不少平台预测影片能够取得更好的成绩。除此之外,即将上映的喜剧电影《抓娃娃》也能够吸引观众走进影院,因为两部影片类型不同,有可能会在不同的赛道上取得不错的票房。”

接下来,还有“沈马(沈腾、马丽)组合”的《抓娃娃》、乌尔善导演的《异人之下》、陈思诚执导的《解密》、徐峥导演的《逆行人生》、追光动画新作《白蛇:浮生》,以及进口影片《死侍与金刚狼》《神偷奶爸4》等电影作品与观众见面,谁能够创下暑期档新高,我们一起拭目以待!

/李佳蕾

编辑/白 晨

责编/杜思梦

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